XM22 - Rebeca Andrade vai buscar medalhas em Paris e impulsionar o alcance de 20 marcas
A paulista, de 25 anos, atleta do Flamengo, entre contratos e patrocínios, chega a Paris apoiada por grandes marcas nacionais e estrangeiras
Na edição anterior:
XM21 - A Hoka é a marca de tênis do momento e o motivo da Nike voltar a olhar para as corridas
Talvez, dos mais dignos sentimentos, a resiliência. Daquelas verdadeiras, profundas, que nascem das derrotas e das vitórias suadas. Das coisas mais autênticas deste mundo esportivo, a superação. Quatro em quatro anos. Treinos solitários, momento difíceis. Tudo contribui para fabricar heróis para momentos de glória.
— Renan
PRIMEIRO GOLE
NA ÚLTIMA SEXTA-FEIRA, dia da abertura das Olimpíadas em Paris, quando o barco da delegação brasileira zarpou no Rio Sena, na altura da estação Austerlitz, próximo ao Jardin des Plantes, o país começou a fazer história antes mesmo da pira olímpica acender.
Pela primeira vez, mulheres brasileiras estão em maior número do que os homens — 55% do total. E a expectativa é que elas não sejam só maioria na delegação verde e amarela, como também conquistem mais medalhas.
As principais projeções apontam que há pelo menos 9 mulheres cotadas para alcançarem o pódio em provas individuais.
Mas uma delas chega à capital francesa como a estrela reluzente da delegação: Rebeca Rodrigues de Andrade.
O momento esportivo da atleta não poderia ser mais empolgante.
Atual campeã olímpica no salto, Rebeca chega a Paris como bicampeã mundial.
No último domingo, no primeiro dia das eliminatórias da ginástica, ela se classificou para cinco finais, deixando o fenômeno Simone Biles em segundo lugar em uma das provas.
Na última terça-feira, dia da final por equipes, ajudou a equipe brasileira a conquistar a medalha de bronze.
Com uma marca consolidada no esporte, não demorou para o mercado publicitário enxergar o potencial.
A paulista, de 26 anos, atleta do Flamengo, entre contratos e patrocínios, chega a Paris apoiada por 20 marcas.
No caso da ginasta, os patrocínios vão desde marcas de luxo, como a Volvo, a empresas de artigos esportivos, como a Adidas, além de companhias como Riachuelo, Medley e Hemmer.
O “pacote completo” para as marcas
REBECA É VISTA PELO mercado como um "pacote completo" para as marcas: além de ser uma grande atleta, se expressa bem e se comunica com diferentes públicos, vendendo de tudo — de carros a maionese, passando por produtos de beleza e eletrônicos.
Um dos maiores contratos foi assinado em março deste ano, quando a ginasta brasileira virou embaixadora da Hemmer, empresa gigante de alimentos em conserva e molhos.
O interesse publicitário por Rebeca Andrade disparou desde sua participação nos Jogos Olímpicos de Tóquio, em 2021.
Assim que voltou ao Brasil, ela foi procurada por várias marcas, e uma equipe precisou ser montada para cuidar da nova estrela da publicidade.
O desafio, a partir daí, era que o compromisso com campanhas não prejudicasse a preparação da atleta para as competições.
Estudo inédito sobre as marcas patrocinadoras
ASSOCIAR A IMAGEM de uma empresa a um atleta é uma estratégia que pode render bons frutos.
Grandes companhias enxergam, por exemplo, nos Jogos Olímpicos uma oportunidade única, para participarem das conversas e, consequentemente, buscarem um lugar na mente e coração dos fãs.
Isso é o que revela o estudo inédito “Por Um Lugar No Pódio” do IBOPE Repucom, que selecionou os 30 atletas brasileiros com maior potencial de medalha em Paris e suas respectivas marcas patrocinadoras.
Segundo a pesquisa, 87% dos brasileiros conectados possuem interesse pelos Jogos Olímpicos — o maior índice entre qualquer competição esportiva. Outros 62% dos brasileiros conectados confiam em marcas envolvidas em patrocínio esportivo, o que torna o investimento em marca associado ao esporte um ambiente de negócios promissor.
Para se ter uma ideia, a plataforma de dados de mercado Statista projeta que mercado global de patrocínio esportivo valia US$ 66 bilhões em 2022 e deve crescer para quase US$ 108 bilhões até 2030.
Olhando para os números da pesquisa. De acordo com o levantamento, os 30 atletas somam 45,2 milhões de seguidores nas redes sociais, ressaltando a relevância e poder do atleta na amplificação da mensagem da marca.
Entre as mulheres, Rebeca Andrade, com 4,6 milhões de seguidores em sua conta no Instagram, está atrás apenas da skatista Rayssa Leal.
Com tantas expectativas e um apoio sólido, Rebeca Andrade simboliza a nova era do esporte brasileiro: uma era onde as mulheres não apenas participam, mas lideram, inspirando novas gerações e trazendo esperança de muitas conquistas para o Brasil.
NA VITRINE
Vencer não é para qualquer um
DEIXANDO DE LADO qualquer vestígio de "o que importa é competir" ou "todo mundo pode", a Nike lançou uma nova campanha, às vésperas das Olimpíadas de Paris 2024, para celebrar a mentalidade competitiva e implacável de seus atletas profissionais.
Com o slogan “A vitória não é para todos", a campanha traz imagens impactantes narrada pelo ator Willem Dafoe, destacando ícones do esporte como Kylian Mbappé, LeBron James, Serena Williams, Cristiano Ronaldo e Vini Jr.
Embora a Nike não seja patrocinadora oficial em Paris 2024, ela continua a alcançar altos índices de percepção de marca nos Jogos Olímpicos, graças aos atletas patrocinados pela companhia.
ENTRADINHA
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PRATO PRINCIPAL
IA para comandar o jantar
A INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL está ampliando suas fronteiras e agora se aventura na culinária. Essa é a proposta do robô Nymble, desenvolvido pela startup americana homônima, que vem fazendo sucesso desde o seu lançamento no primeiro semestre de 2024.
Com 40 centímetros de altura, o Nymble é equipado com uma panela, um fogão de indução elétrica, recipientes para ingredientes, uma espátula, uma câmera e um tablet.
A startup afirma que o robô já conta com um catálogo de aproximadamente mil receitas.
O funcionamento é simples:
o usuário precisa adicionar os ingredientes nos recipientes, escolher uma receita no tablet e aguardar;
o Nymble despeja os ingredientes e temperos na panela usando motores;
a mistura do alimento ocorre com um braço mecânico;
já monitora do cozimento é feito com a ajuda de uma câmera e um termômetro.
O robô é capaz de preparar refeições para até quatro pessoas.
Segundo a empresa, o objetivo do Nymble é liberar mais tempo para as pessoas, eliminando a necessidade de parar suas atividades para cozinhar.
PREÇO SALGADO. Para quem esperava substituir os cozinheiros, terá que desembolsar uma grana.
O Nymble está sendo vendido por US$ 1500 (aproximadamente R$ 8.500, considerando a taxa de câmbio em meados de 2024). Além disso, há uma assinatura mensal de US$ 20 (R$ 110) para acesso a novas receitas semanalmente.
Enquanto muitos se empolgam com a ideia de um robô que pode cozinhar refeições completas, outros destacam que o alto custo pode ser um obstáculo para a popularização do Nymble.
No entanto, para aqueles que estão dispostos a investir na conveniência e na economia de tempo, o robô chef promete transformar a rotina culinária, permitindo que as pessoas dediquem mais tempo às atividades que realmente amam.
A verdadeira questão é se o Nymble conseguirá conquistar o paladar dos consumidores e se tornar um item essencial nas cozinhas do futuro.
EMBRULHA PARA VIAGEM
🎲 DESDE 2018, o crescimento das apostas no Brasil tem gerado problemas tanto em nível individual quanto coletivo. A reportagem da Folha destaca com histórias e estatísticas algumas das repercussões negativas da proliferação das apostas online no país. Atraídos pela perspectiva de ganhos fáceis, muitos brasileiros sacrificam até mesmo suas necessidades básicas para apostar. O vício leva muitos a retornarem aos aplicativos, mesmo após perderem somas substanciais, na ordem de milhares de reais. Esse problema não é pequeno. Algumas redes de supermercado sugerem que as baixas vendas podem estar relacionadas ao impacto financeiro das apostas.
🤝 A QUALIDADE DAS RELAÇÕES SOCIAIS é um indicador significativo de satisfação com a vida, conforme apontam diversas pesquisas. No entanto, manter amizades pode ser desafiador. Todos nós conhecemos pessoas que já foram importantes em nossas vidas, mas que se afastaram com o tempo. Neste artigo para a revista Scientific American, duas neurocientistas explicam por que há uma hesitação em restabelecer contato com antigos amigos. O medo da rejeição, similar ao receio que sentimos ao interagir com estranhos, contribui para essa dificuldade. O texto também aborda maneiras de superar esses obstáculos e aproveitar os benefícios de reviver uma amizade antiga.
🦖 MÁRCIO CLARE, empresário de diversos setores, fundou o parque Terra dos Dinos em Miguel Pereira, RJ, que atraiu mais de 350 mil visitantes e faturou R$ 22,7 milhões em 2023. O parque, que apresenta dinossauros em tamanho real e diversas atrações, planeja expandir com novas unidades em Guarapari e Campos de Jordão até 2025. Criado em parceria com a prefeitura local, o parque visa atrair turistas e gerar empregos. A indústria de parques no Brasil deve crescer significativamente, com 63 novos empreendimentos previstos até 2027. Terra dos Dinos também inaugura novas atrações regularmente, como o maior trenó de montanha da América Latina.
📚 A PREMIADA ATRIZ Reese Witherspoon transformou sua carreira ao criar um império literário com seu clube do livro, Reese's Book Club. Ela escolhe livros com protagonistas femininas fortes, que promovem empatia e compreensão, evitando temas pesados e acadêmicos. Sua influência no mercado editorial é significativa, com seus livros selecionados frequentemente se tornando best-sellers e impactando economicamente a vida dos autores. O clube também oferece suporte contínuo aos escritores e se adapta às mudanças do mercado, como a nova parceria de áudio exclusiva com a Apple.
🏃 PUBLICITÁRIO DE FORMAÇÃO, Alessandro Zonzini, fundou a Fuse Eventos Esportivos em 2003, após organizar uma corrida com seus tios professores de educação física. Diferente de outras organizadoras, a Fuse se destacou por realizar corridas em locais inusitados como shoppings e aeroportos. Esses eventos, que começaram em 2010, oferecem comodidade e segurança aos participantes, atraindo mais de 2 milhões de corredores em 20 anos. A empresa faturou R$ 4,5 milhões no ano passado, com 60% desse valor vindo dessas corridas diferenciadas. Com provas infantis, para pets e planos de expansão para além de São Paulo em 2025, a Fuse busca aumentar seu faturamento e consolidar sua presença nacional.
🤳 HORAS DEPOIS DE Kamala Harris receber o apoio de Joe Biden e despontar como provável candidata do Partido Democrata à Casa Branca, usuários do TikTok empacotaram cenas e falas da vice-presidente — algumas que haviam sido usadas como ataques em perfis de adversários republicanos — em edições rápidas com efeitos, cores e músicas variadas. O resultado foi uma onda instantânea de engajamento nas redes sociais que superou em muito os números que a campanha de Biden havia conseguido até então.
SOBREMESA EM NÚMEROS
APESAR DE NÃO SER PATROCINADORA oficial das Olimpíadas em Paris, a Nike a marca mais associada aos jogos pelos consumidores.
UMA IMAGEM DE GORJETA
A GINASTA AMERICANA Simone Biles desafia as expectativas e a gravidade na nova campanha da Powerade, marca da Coca-Cola Company para as Olimpíadas de 2024 em Paris.
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