XM 21 - A Hoka é a marca de tênis do momento e o motivo da Nike voltar a olhar para as corridas
A Hoka, embora não seja tão nova, tornou-se altamente competitiva nos últimos anos, a ponto de ser considerada uma pedra no sapato das gigantes
Na edição anterior:
XM20 - Acidente de trânsito com morte envolvendo carro da Tesla tem alguns culpados. Um deles é a IA
O pequeno incomoda,
o grande não liga. O problema é maior, o grande sufoca. Quando o pequeno já não é tão pequeno assim, tentam acordos e parcerias. Mas tem um pequeno que sabe que pode ser grande. Só que quando fica grande parece que esquece que vão surgir outros menores. Tem pequeno que persiste, e cresce com coragem. E quando menos espera, torna-se o novo gigante.
— Renan
PRIMEIRO GOLE
QUANDO O QUENIANO Samwel Mailu fez a curva do Boulevard du Château em direção à linha de chegada da maratona de Viena, na Áustria, havia uma expectativa no ar. O calor incomum para o mês de abril não diminuiu o entusiasmo com possibilidade de quebra do recorde da prova.
Ao cruzar a linha de chegada, Mailu foi recebido pelo presidente austríaco e ganhou as manchetes dos jornais ao bater o recorde anterior da prova em 33 segundos.
No entanto, um detalhe chamou a atenção: em vez de usar tênis Nike ou Adidas, padrões entre os maratonistas de elite, o atleta queniano competiu com um par de Hoka Rocket X 2.
Embora seja fácil supor que Nike e Adidas são líderes no mundo dos tênis de corrida…
…marcas focadas em performance como Hoka, Brooks e On têm conquistado espaço rapidamente e desafiado esses gigantes.
A Hoka, embora não seja tão nova, tornou-se altamente competitiva nos últimos anos, a ponto de ser considerada uma pedra no sapato das gigantes.
Fundada em 2009 e adquirida pela Deckers em 2013, a Hoka detinha 25% do volume total de vendas (US$ 4 bilhões) do mercado de corrida entre 2016 e 2023. Durante o mesmo período, a Nike, líder de mercado, perdeu US$1 bilhão.
PARADA NA ESQUINA. Alguns consumidores e analistas da indústria acreditam que o ritmo de inovação da Nike, sediada no Oregon, está desacelerando.
Erros estratégicos e debates internos sobre a identidade da marca também contribuíram para essa percepção. Nos últimos anos, a empresa tem focado em novas variações de cores e design para franquias populares como Air Force 1, Air Jordan 1 e Dunk, incluindo edições limitadas e colaborações com artistas.
Entretanto, a Nike ficou fora da chamada "Sole War" ("Guerra de Sola"), “competição” entre tênis de corrida com solas grossas.
O que esse Hoka tem?
COM ESSA “GUARDA BAIXA”, a Nike abriu espaço para novos concorrentes como a Hoka, que seguiram uma cartilha semelhante à ascensão da própria Nike: foco no esporte em vez do estilo de vida, além de assumir os risco de estar sempre tentando inovar.
Os modelos da Hoka ganharam terreno nos Estados Unidos e na Europa, oferecendo aos corredores muito conforto através de uma combinação de diferentes tecnologias.
O material da entressola, chamado pela empresa de Marshmallow devido à sua leveza, garante uma pisada macia e ótima absorção de impacto.
Outra característica destacada é que a Hoka permite que o pé seja "abraçado" pelo sistema de amortecimento, proporcionando uma sensação de proximidade ao chão, mesmo com a altura aparente da entressola..
NO TOPO. O sucesso da Hoka entre os corredores pode ser medido pela lista de modelos mais vendidos nos Estados Unidos, onde a marca tem dois tênis no top 5 tanto para o público masculino quanto feminino.
A Hoka está presente no Brasil desde o final da pandemia, oferecendo aos atletas nacionais a mesma coleção disponível no exterior.
A proporção de um Davi contra Golias
NÃO SE TRATA DE DECRETAR o fim da Nike. Apesar de a companhia americana ter perdido parte de sua narrativa ligada às corridas, ainda estamos falando de uma das maiores — senão a maior — marcas esportivas já inventadas.
O crescimento da Hoka é notável, mas a empresa ainda é pequena comparada a gigantes como Nike e Reebok. Enquanto isso, a Nike possui um arsenal de recursos e talentos que ainda mantêm a empresa numa posição de vantagem no mercado.
De acordo com o Business Insider, nos últimos quatro anos, a Hoka e a On Running gastaram o equivalente ao que a Nike gasta em duas semanas para promover suas vendas.
Em termos de produto, embora a Nike tenha negligenciado parcialmente o mercado de corrida, os modelos de elite ainda são um foco central para a marca.
No final do ano passado, o queniano Kelvin Kiptum completou a maratona de Chicago em 2h e 35 segundos, superando o então recordista mundial Eliud Kipchoge — ambos usavam tênis Nike.
A Nike continua sendo uma força dominante no mundo das corridas de elite. No entanto, a ascensão de marcas como a Hoka destaca a importância da inovação constante e do foco nas necessidades dos consumidores, lembrando-nos que até mesmo gigantes podem ser desafiados por novos e ágeis concorrentes.
O futuro do mercado de tênis de corrida promete ser tão competitivo quanto emocionante, com cada marca lutando para conquistar seu espaço e definir as próximas gerações de tecnologia esportiva. 🏃♂️🏃♀️
NA VITRINE
Um hotel com 5 (bilhões de) estrelas
POR QUE SE LIMITAR a um hotel cinco estrelas quando você pode se hospedar em um com cinco bilhões? ✨✨
Desta vez, apenas aqueles que verdadeiramente vivem o espírito de aventura conseguirão fazer o check-in, já que é necessário primeiro descobrir os pontos de recepção ocultos em locais secretos na natureza.
Situadas no cume de uma montanha, as tendas do hotel ao ar livre substituem o luxo de um estabelecimento tradicional pela simplicidade e a beleza do ambiente natural.
O menu gourmet dos chefs é trocado por um churrasco preparado em fogo de chão, o ar-condicionado dá lugar ao ar puro das montanhas, e a televisão com resolução 4K é substituída pelo deslumbrante espetáculo das estrelas no céu noturno.
(Campanha completa no YouTube)
ENTRADINHA
🚀 Como implementar carreira em W na empresa (há vários caminhos)
📷 Mago de marketing do copo Stanley já tem seu próximo projeto: os calçados Heydude (teremos um novo item (in)dispensável?)
🛏️ Marca mexicana especializada em ‘colchão na caixa’ abre primeira loja física em SP
🎬 'A Bolha', reality 100% online, cativa pela precariedade (vencedor leva R$ 800, um gibi, uma framboesa, um caldo de cana e um pastel)
🧳 Os desafios de deixar um emprego de longa data para começar algo novo (em inglês na HBR)
🌐 O site mais legal da Internet (abraços e mais abraços)
PRATO PRINCIPAL
O amor nos tempos de IA
NÃO FAZ MUITO TEMPO que para encontrar parceiros digitalmente, era necessário deslizar o dedo para a direita, para a esquerda, e novamente para a direita, até encontrar uma pessoa que agradasse.
Mas o futuro dos namoros com IA já chegou — e os bots estão alterando o jeito de “dar match” online.
Com um mercado de US$4,6 bilhões, inúmeros aplicativos estão sendo criados para abocanhar um fatia desse montante e, claro, alterando a maneira como encontramos parceiros e parceiras.
Entre as novidades está o Teaser AI, que permite "entrevistar" uma versão de IA da personalidade do seu potencial par. Sim, você conversa com um robô para ter uma ideia de como a pessoa é ou pensa.
Digamos que você curtiu a foto do moreno com dragão tatuado no braço na praia. Mas em 5 minutos de conversa já notou que tudo que ele gosta é o oposto do que pensa? A conversa com o futuro ex-cara metade já se encerra por ali sem qualquer constrangimento de ambos os lados.
Mas…
Há pessoa, no entanto, que não desejam deixar seu destino romântico totalmente nas mãos de uma IA…
Neste caso, o YourMove.AI é mais um assistente de escrita do que um serviço de triagem: ele ajuda a criar perfis, bolar frases de abertura e até elaborar respostas charmosas. #PeloFimDaCantadaCafona
Para quem acha que a IA pode trazer boas indicações, tem também o Teleport, um app só para convidados lançado em maio, que usa um “cupido de IA que aprende com cada atividade do usuário”. No formato lançado, os usuários recebem três indicações de parceiros em potencial por semana. Depois, depende apenas do humano.
É bom lembrar que os aplicativos de namoro tradicionais já fazem sucesso há tempos combinando pessoas via algoritmo — mas confiar na IA para fornecer qualidade em vez de quantidade é outra história.
Agora…
Se você não quer que a IA o ajude a encontrar um par, você sempre pode namorar a própria IA…
Uma americana praticamente se casou com seu companheiro virtual, Eren, criado pelo construtor de chatbots Replika. Ela sabe que a união não é legalmente válida, mas disse numa entrevista recente que a conexão parece real e duradoura do mesmo jeito.
EMBRULHA PARA VIAGEM
🚕 O PROCURADOR BAIANO Ilan Fonseca passou quatro meses trabalhando como motorista da Uber em plena pandemia de covid-19. Da experiência surgiu uma tese de doutorado e um livro, publicado em 2024. Uma reportagem da BBC Brasil traz algumas das principais descobertas de Fonseca durante o período. Ele revela, por exemplo, que os motoristas de Salvador chamam as plataformas de “mãe”, como “uma pessoa provedora que tem hierarquia sobre você”. E mostra também como as conversas entre os profissionais quase sempre giram em torno dos mistérios do algoritmo. (Na BBC, no link)
💸 O DINHEIRO VIVO VAI ACABAR? Não tão cedo. Um estudo The Global Payments Report da Worldpay aponta que as cédulas serão usadas em 12% nas transações nacionais até 2027. Em 2019, o volume era de 48%, enquanto em 2023 caiu para 22%. As carteiras digitais devem ser o principal meio utilizado em 3 anos (de 18% vão para 41%) em comércio físico e devem competir com o Pix - hoje o cartão de crédito é o queridinho (sairá de 36% para 30%). (No Valor Investe, no link)
💼 ALLEN WONG SONHAVA EM SER RICO desde criança, não pelo luxo, mas pela liberdade. Cresceu em Nova York, vendo seus pais lutarem em empregos difíceis após fugirem da pobreza. Em 2008, após a morte do pai e a doença da mãe, Wong se dedicou a criar apps, trabalhando incessantemente. Um app de scanner policial foi um sucesso, tornando-o milionário. Ele descobriu o movimento FIRE (Independência Financeira, Aposentadoria Antecipada) e tornou-se um exemplo, mostrando que é possível alcançar a independência financeira e se aposentar cedo, redefinindo a relação com o trabalho e buscando uma vida com mais liberdade e menos sofrimento. (No New York Times, em inglês, no link)
🧀 PÃO DE QUEIJO, símbolo da culinária brasileira, surgiu no século 18 em Minas Gerais devido à escassez de farinha de trigo, substituída pela mandioca. Três séculos depois, Rafaela Gontijo resgatou a receita original e fundou a Nuu Alimentos em 2015. A startup, reconhecida pela ONU e pela FoodTech 500, destaca-se pela sustentabilidade e inovação, usando ingredientes locais e práticas sustentáveis, como uma fábrica carbono negativa. Seus produtos incluem pão de queijo colorido, palitinhos, pizza e dadinhos de tapioca, disponíveis em mais de 2,2 mil pontos de venda no Brasil. A marca mantém-se fiel às origens mineiras, com foco na simplicidade e qualidade. (No Neofeed, no link)
🍸 O QUE A GEN Z pensa sobre ‘Sex And The City’? A série - tida como revolucionária - dos anos 90 chegou ao catálogo da Netflix recentemente e encontra um novo público entre os jovens de hoje. Apesar de já ser conhecida na cultura popular por retratar tão icônicamente a vida de quatro amigas solteiras na casa dos 30 anos vivendo em Nova York, certas falas e representações correm o risco de não resistirem ao teste do tempo e, com razão, serem alvo de críticas. (Na BBC, no link)
🎉 AS BANDEIRINHAS de festa junina são simples de fazer e trazem um grande valor sentimental. Elas podem ser confeccionadas em diferentes materiais, como papel de seda, plástico e feltro, e são usadas para decorar eventos juninos, criando uma atmosfera festiva e alegre. Importadas para o Brasil pelos portugueses, essas bandeirinhas evoluíram para se tornarem um símbolo cultural, representando a tradição e a celebração da cultura popular brasileira. (Na Gama, no link)
SOBREMESA EM NÚMEROS
O PERCENTUAL DE estabelecimentos de alimentação em shoppings centers: 1990s vs. 2024
UMA IMAGEM DE GORJETA
OS DRINQUES PRONTOS vêm conquistando cada vez mais o apetite dos consumidores e da indústria. A Ambev, que já é dona de Mike’s e Beats, lança agora o primeiro spritzer do portfólio, dando continuidade aos planos da companhia de ir além da cerveja.
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