XM 18 - Nada foi mais viral neste verão do que Xeque Mate gelado no copo Stanley 🥤🧊
Parece inofensivo, é adocicado, refresca, mas o teor alcoólico de 7,9% cobra o seu preço. Aí é Xeque Mate
Na edição anterior:
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Quando se fala em hit do verão, você talvez se lembre de “Lepo Lepo” (2014), “Ela só pensa em Beijar” (2007), “Jenifer” (2019) e “Rebolation” (2010). Todos eles explodiram pelas caixinhas JBL Brasil afora. Mas este verão não foi igual aos que passaram. Temos um novo hit nas paradas, e é sobre isso que vamos falar. Boa leitura!
— Renan França
PRIMEIRO GOLE
A DISPUTA PELO HIT do verão sempre pertenceu ao mercado musical. Ano após ano, artistas aguardam a estação mais quente para lançar canções chicletes de arrastar quarteirão.
Mas esse ano o hit cabe na palma da sua mão. É feito da mistura de mate, rum, guaraná e limão.
Parece inofensivo, é adocicado, refresca, mas o teor alcoólico de 7,9% cobra o seu preço. Aí é Xeque Mate (Tu-Dum-Ps). 🥁
Para quem não mora em Belo Horizonte ou tem amigos da cidade, talvez seja a primeira vez que esteja vendo essa latinha verde “inofensiva”.
Mas na capital mineira os amigos bons de copo já cultuam a bebida há tempos. Desde 2015, uma versão mais artesanal, feita pelos fundadores, já circulava por festas em BH.
Amadorismo ficou para trás. Hoje, claro, o negócio é encarado de forma profissional, feito em fábricas e circula por pontos hypados da capital, como o Mercado Novo, e já rompeu fronteiras.
Desde 2023, já é possível pedir Xeque Mate em São Paulo.
Já cidades como Rio de Janeiro, Recife e Floripa são as novas apostas da Xeque Mate Bebidas.
Stanley: O parceiro que faltava
A STANLEY CHEGOU AO BRASIL em 2015 e começou a ficar conhecida entre os amantes do chimarrão e do tereré no Rio Grande do Sul. No frio do inverno, o copo fez bastante sucesso ao conseguir manter a bebida quente. 🧉
Corta a cena e vamos para 2023.
Depois de muito marketing, principalmente em parcerias com influenciadores nas redes sociais, a moda deixou de ser apenas de nicho e explodiu.
Estamos quase no seguinte cenário: ou você tem um copo Stanley ou você gostaria de ter um.
É possível discutir até se não deixou de ser um hype para algo que talvez não seja apenas uma moda.
Hoje você encontra produtos Stanley em 32 lojas exclusivas em 20 cidades brasileiras distribuídas por Amazonas, Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, São Paulo e outros seis estados.
Também é possível comprar o produto na Internet.
Para se ter uma ideia, o copo Stanley e o modelo Quencher (garrafinha) ficaram no top 5 de produtos mais vendidos na última Black Friday de um grande e-commerce no país.
Vamos fazer matemática. Você junta na equação: copo Stanley + Xeque Mate + Verão e o resultado é o tópico abaixo.
Auge no carnaval: 300 mil litros em 7 dias
O INTERESSE PELO XEQUE MATE entrou verão adentro em uma crescente e o reflexo disso ocorreu no carnaval.
A capacidade instalada na fábrica da empresa é de 350 mil litros por mês — que dá cerca de 100 mil latinhas.
Já prevendo o pico de consumo, a empresa montou um plano extra de produção, mas à medida que o carnaval se aproximou foram tantos pedidos que foi criada uma nova operação para atender Belo Horizonte, que tinha a expectativa de receber na cidade 5 milhões de pessoas.
Os fundadores arrendaram uma fábrica para envasar a bebida no Rio Grande do Sul — que fica a mais de 24 horas de distância, de caminhão, de Belo Horizonte. 🚛
A bebida era levada para o estado gaúcho…
…embalada lá e trazida de volta. Em alguns dias, a entrega atrasou o que fez os preços saltarem. Um latão chegou a ser vendido por quase R$30,00 (aos invés dos R$12,00 em média).
Segundo os fundadores, foram vendidos 300 mil litros em uma semana, mas a demanda era de pelo menos o dobro.
Um turista mais animado (sob efeito de Xeque Mate?) quis guardar na pele a “xeque matada” que tomou e tatuou a latinha.
Em um mercado tão competitivo e com grandes players, não sabemos se o Xeque Mate vai durar.
Mas o prêmio de hit do verão deste ano é tão eterno quanto a tatuagem na pele do folião. 🍹
NA VITRINE
Uma cruzada contra o ‘Valentine’s Day”
A MARCA DE CHOCOLATES Cadbury 5 Star, que pertence à Mondelēz, elaborou uma maneira criativa para os solteiros evitarem a data mais romântica do ano com a campanha "Apagar o Valentine’s Day". 🚢
A brincadeira envolvia uma experiência única com três voluntários a bordo do F.N.S Cringe Vinash, um navio feito para uma viagem simbólica 'de volta no tempo', aproveitando um fenômeno interessante relacionado à Linha Internacional de Data (LID).
A LID é uma linha imaginária na superfície terrestre que separa a maior diferença de fuso horário da Terra. Enquanto do lado direito da linha é, por exemplo, 9h da manhã do dia 6 de março, do outro, também é 9h, mas do dia 5 de março.
E onde isso acontece? Curiosamente, isso ocorre na Samoa e na Samoa Americana, dois territórios próximos geograficamente, mas com uma diferença de 24 horas devido à sua posição em relação à LID. ⚓
O plano era partir com o navio da Samoa Americana, onde ainda seria 13 de fevereiro, rumo à Samoa, onde já seria 15 de fevereiro, no exato momento da transição da data, à meia-noite.
Essa travessia permitiria que os passageiros "pulassem" o dia 14 de fevereiro, Dia de São Valentim, efetivamente “apagando” a data romântica do ano. Será que valeu o esforço? 💔
(Campanha completa no YouTube 1’50)
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PRATO PRINCIPAL
O app cristão que brilhou durante a festa pagã
QUEM DIRIA QUE no epicentro do carnaval, um aplicativo religioso desafiaria a festa pagã para conquistar o topo dos downloads nas lojas da Apple e Google?
Para quem estava no bloco ou maratonava séries na Netflix, o protagonista dessa história é o Hallow (em inglês, santificar), um refúgio de meditação e oração para católicos. ⛪
A motivação…
O dono da ideia é o estadunidense Alex Jones, que, inspirado por sua fé, criou o Hallow com o objetivo de integrar a contemplação divina ao cotidiano agitado.
A intenção não é reinventar a oração, mas facilitar o acesso às práticas contemplativas da fé cristã.
Mas, recorde no Carnaval?
Impulsionado pelo desafio #Quaresma2024, que motiva os usuários a se engajarem em orações diárias, o pico de downloads ocorreu na Quarta-feira de Cinzas, data que se inicia um período de 40 dias de reflexão e práticas espirituais até a Sexta-feira Santa.
O tamanho do mercado no país? No Brasil, o Hallow ressoa fortemente, com mais de 250 mil participantes no desafio (3 milhões de downloads no total), refletindo o apelo do app em um dos países mais católicos do mundo.
Parcerias com celebridades locais:
Michel Teló e Juliano Cazarré foram alguns dos nomes que fizeram publi para a empresa.
Nos EUA, um comercial com Mark Wahlberg no Super Bowl foi uma das principais ações para a expansão em território norte-americano.
Tendência: o Hallow se insere em um contexto onde a prática religiosa se digitaliza, uma tendência acelerada pela pandemia.
Quem lembra das práticas de acender velas digitalmente ou de acompanhar lives e missas de padres no Instagram?
Tem competição: apps como o Glorify e o InChurch também buscam conectar fé e tecnologia, mostrando que a espiritualidade está cada vez mais entrelaçada ao universo digital, atendendo a uma demanda por conexão espiritual em um mundo acelerado. ✝️️
EMBRULHA PARA VIAGEM
🦉 ENQUANTO MUITAS MARCAS ainda hesitam em adotar o TikTok, algumas foram ousadas o suficiente para mergulhar de cabeça. Graças a uma estratégia social focada na rede social, algumas empresas conseguiram se destacar e capturar a atenção do público. O Duolingo é uma dessas marcas visionárias que aproveitou o potencial de exposição e engajamento do TikTok, tornando-se uma estrela na plataforma com mais de 4 milhões de seguidores.
🎵 O AFROBEATS SE TORNOU um dos gêneros musicais mais populares globalmente, com um aumento de 550% nas transmissões no Spotify entre 2017 e 2022, alcançando mais de 14 bilhões de streams em 2023. A plataforma tem desempenhado um papel crucial na promoção do gênero, investindo em eventos locais na África e destacando artistas de Afrobeats para uma audiência global através de playlists e iniciativas de suporte.
🌟 O CONCEITO DE "media for equity", onde celebridades investem em startups em troca de participação societária, está crescendo no Brasil, especialmente em empresas B2C em fase de escalabilidade. Essa estratégia permite que empresas utilizem o alcance e influência dessas personalidades sem desembolso financeiro imediato, enquanto as celebridades apostam na valorização futura de suas participações. No final de janeiro, quem apostou na modalidade foi a Daki, startup de delivery, fundada em 2021.
🏠 SAIR DE CASA E NÃO TER hora para voltar, ter que ligar no telefone fixo do escritório dos amigos para fazer planos ou sair do trabalho e não ter que dar satisfação via zap para chefe. Essa matéria nostálgica reúne bons relatos de tempos que não voltam mais.
📚 O SETOR DE PUBLICAÇÕES DIGITAIS está sendo sobrecarregado por biografias de qualidade duvidosa, produzidas por inteligência artificial e frequentemente publicadas no mesmo dia em que o biografado falece. Personalidades como o comediante Tom Smothers e o músico country Toby Keith, ambos recentemente falecidos, tornaram-se sujeitos dessas obras, que são vendidas a preços irrisórios em plataformas online como a Amazon. Curiosamente, a "biografia" de Keith inclui um aviso que destaca a falta de garantia quanto à exatidão ou integridade das informações apresentadas.
🌟 MAISA SILVA, reconhecida por sua influência e carisma, tornou-se embaixadora da Hummm!, nova marca de snacks proteicos da Linea Alimentos. Com mais de 48 milhões de seguidores no Instagram, Maisa já gerou resultados expressivos em parcerias anteriores, como os R$ 40 milhões em vendas com a Cimed. Nesta entrevista, ela conta que escolhe colaborações alinhadas aos seus valores e propósitos, buscando integrar as marcas em sua vida e trabalho de maneira autêntica.
SOBREMESA EM NÚMEROS
Apesar de novos players no mercado de bebidas, a cerveja ainda reina na preferência nacional entre as bebidas alcoólicas. 🍺
UMA IMAGEM DE GORJETA
ESSA É A MAIS nova loja conceito da Dior, em Genebra, na Suíça. Localizada na rue du Rhône, a loja se destaca por sua fachada impressionante, coberta por estruturas curvas e entrelaçadas que lembram pétalas, uma referência à fascinação do fundador Christian Dior por flores. Um bom exemplo de flagship store que ajuda na narrativa da história de uma marca.