XM 15 - Na disputa pela personalidade pop do ano, o confronto é Taylor Swift vs. Messi 🎙️⚽
De um lado uma das maiores da nossa era. Do outro, um dos maiores que já existiram
Na edição anterior:
XM 14 - Enquanto o número de filhos cai, o mercado de pet bate recordes
A última dose de cafeína para 2023 chegou! Este mês, Messi e Taylor Swift duelam pela coroa de "Figura Pop do Ano". Quem levará o título?
Que 2024 nos traga mais inspiração, inovação e, é claro, xícaras cheias de insights!
Até.
— Renan França
DE UM LADO uma das maiores da nossa era; do outro, um dos maiores que já existiram.
Lionel Andrés Messi Cuccittini, 36 anos, não vê ninguém à sua frente em atividade quando o assunto é a bola no pé. Já Taylor Alison Swift, 33 anos, é a cantora do ano.
Se fosse um “confronto”, será que um dos dois poderia chamar 2023 de seu?
A cantora, por exemplo, só em novembro levou 10 prêmios no Billboard Music Awards, e é a protagonista da maior turnê de um artista de todos os tempos. Intitulada “The Eras a Tour”, que começou em março deste ano e vai se estender até o final do ano que vem, tem uma projeção de US$ 2,2 bilhões apenas em vendas de ingressos na América do Norte.
O “Efeito Taylor” é tão avassalador que por onde passa a cantora mexe com a inflação local de hotéis, mercado, passagens aéreas e serviços.
Aliás, Taylor Swift até virou tema de aula em universidade nos EUA.
Isso quando não ocorre literalmente um terremoto, como houve em dois show da cantora em Seattle, em julho, que geraram atividade sísmica equivalente a um abalo de magnitude 2,3.
JÁ O ARGENTINO entrou em 2023 com a taça da Copa debaixo do braço e, em novembro, se tornou o único atleta a ganhar oito vezes o prêmio de melhor do mundo — para a tristeza de Cristiano Ronaldo, que ‘só’ tem cinco.
Para coroar o 2023, Messi firmou um dos maiores contratos assinados por um atleta ao se transferir para o Inter Miami, clube dos Estados Unidos, cujo proprietário é ninguém menos que o icônico David Beckham.
O acordo fechado garante ao argentino um salário anual que varia entre 50 e 60 milhões de euros, além de participação nos lucros das duas grandes parcerias comerciais da Major League Soccer (MLS — a Apple e a Adidas.
O acordo individual é inédito na história dos negócios no esporte.
BATALHA PELOS INGRESSOS
NO HOLOFOTE de seus respectivos mercados, não faltam ‘Swifitie’ e ‘Messimaníacos’ dispostos a pagar para ver seus ídolos.
Antes ainda de entrar em campo com a camisa do Inter Miami, Messi rivalizou com Taylor no valor dos ingressos.
Em agosto, as entradas para ver a estreia do argentino custavam em média cerca de US$ 2.600 em sites de revenda;
Enquanto ir ao Eras Tour de Swift saía por cerca de US$ 2.625.
Seja devido ao número de apresentações disponíveis, a lei da oferta e procura favoreceu mais a artista.
O portal slate.com publicou o relato inacreditável de uma mãe que comprou 4 ingressos para assistir à cantora por 800 dólares cada no final de 2022. Em abril deste ano, resolveu listar, sem muitas pretensões, cada uma das entradas por 5 mil dólares.
Resultado: um CEO de uma empresa pagou os 20 mil pedidos para adquirir os 4 ingressos.
Taylor é a número 1 no Google
NO SITE MAIS ACESSADO do mundo, o Google, a americana ganha de lavada a disputada pela pessoa mais buscada do planeta em 2023. Swift entrou o mês de dezembro com seu nome e sobrenome sendo procurado mensalmente 28 milhões de vezes — contra “apenas” 19 milhões de buscas por “Messi”.
O argentino perdeu o posto de número 1 em setembro curiosamente quando a cantora começou o romance com o atual namorado Travis Kelce, que é jogador de futebol americano.
Não que a Taylor precisasse de um namorado para se tornar ainda popular. Aliás, foi a cantora que acabou arrastando Kelce para um holofote mundial.
Para ter ideia do impacto, principalmente provocado pela cantora:
Os preços dos ingressos para o jogo do time do namorado subiu 40%;
A varejista de artigos esportivos Fanatics, parceira oficial da NFL, disse que houve um aumento de quase 400% nas vendas de camisas de Kelce;
Kelce ganhou +1,3 milhão de seguidores no Instagram e o podcast que tem com seu irmão, também jogador da NFL, virou #1 na Apple;
Para a tristeza dos fãs de Messi, o argentino vai para suas últimas danças dentro de campo. Quem viu, viu. Ou corre para o YouTube para matar a saudade.
Enquanto Swift já mostrou que tem habilidade para reinar pelo tempo que quiser. 👑
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NA VITRINE
Apple reinventa “Um Conto de Natal” 🎄
EMBORA A APPLE ainda não tenha alcançado o status icônico da Coca-Cola em termos de anúncios de Natal, a empresa está ganhando terreno com pérolas criativas como "Fuzzy Feelings".
Neste anúncio de quase quatro minutos, dirigido pela mestre do stop-motion, Anna Mantzaris, acompanhamos uma animadora que começa a enxergar seu chefe de uma maneira totalmente nova. 📺🎭
Entre cenas divertidas em stop-motion e a realidade do dia a dia, o filme "Você faz os feriados" mostra a animadora em ação, usando nada menos que um iPhone 15 Pro Max e um MacBook Air para dar vida às suas ideias.
AO SOM DA MELANCÓLICA "Isn't it a Pity", de George Harrison, o anúncio foge dos clichês natalinos e mergulha nas deliciosas complexidades das relações no trabalho, mostrando que a Apple sabe como misturar tecnologia, criatividade e um bom toque de humor para alegrar a temporada. 👩💼🎶
Confira o vídeo no YouTube (3:55)
ENTRADINHA
🍔 Hambúrguer, café com leite e corrida: os hábitos de Taylor Swift para resistir a quase 3 horas de show no Rio (o repertório da cantora tem 44 músicas)
🎅Campanha de Natal da Coca-Cola fala sobre generosidade (sem comercial da Coca nem parece Natal)
🌈 Future-Proof Score: como medir a força da sua marca (spoiler: tons escolhidos visam trazer conforto)
🧠 O despertar da era da Inteligência Artificial e outras tendências no Web Summit Lisboa (insights importante vindos de um dos principais eventos techs do ano)
❓ Entenda o que é Q*, a super inteligência artificial que preocupa equipe da OpenAI (ainda estamos aprendendo a lidar com a IA generativa e já surge um algoritmo superavançado)
📺 Netflix inaugura loja oficial de “Stranger Things” em São Paulo
PRATO PRINCIPAL
Após 10 anos do lançamento do Tinder, grande parte dos usuários se sentem como mercadoria
EM UM ESTUDO RECENTE, apresentado no congresso da Associação Americana de Psicologia, os pesquisadores decidiram mergulhar no mundo do Tinder para entender como ele afeta a autoestima e a percepção que temos de nós mesmos.
Imagine um grupo de 1.300 universitários respondendo perguntas sobre como se sentem em relação ao seu próprio corpo ou se eles costumam se comparar fisicamente aos outros.
No final, veio a pergunta-chave: "Você usa o Tinder?"
Os resultados mostraram que os usuários do Tinder, em comparação com os que não usam o app, tendem a ser mais duros consigo mesmos. Eles se sentem menos satisfeitos com suas aparências e mais propensos a se enxergarem como objetos sexuais.
Contrariando o que muitos poderiam pensar, os homens no Tinder são os que mais sofrem com baixa autoestima. Isso pode ser uma consequência do fato de que eles, geralmente, dão mais "likes" e, consequentemente, enfrentam mais rejeições.
Embora o estudo não diga com certeza se o Tinder é o vilão da história ou se pessoas com autoestima mais baixa é que são atraídas pelo app, uma coisa é clara: buscar validação em swipes não é a melhor ideia.
Antes de procurar aquela validação no mundo virtual, que tal olhar um pouco mais para dentro e para as pessoas queridas ao seu redor? Afinal, às vezes, um bom papo com amigos pode ser mais valioso do que um monte de matches.
EMBRULHA PARA VIAGEM
🌐 AS CRIANÇAS DE HOJE podem não estar expostas aos comerciais de "Comandos em Ação" ou aos outdoors da Brinquedos Estrela, mas isso não significa que estejam imunes à publicidade. Segundo especialistas consultados em uma reportagem da Vox sobre o consumismo infantil, as estratégias de marketing atuais são mais sutis, onipresentes e potencialmente prejudiciais. O cenário do século 21 é dominado pelas redes sociais e seus influenciadores digitais. Além disso, o comércio eletrônico adiciona uma camada extra de complexidade, transformando a compra em um processo de apenas um clique, o que torna mais desafiador ensinar às crianças o real valor do dinheiro.
🏈 ESTE ANO NÃO FOI IGUAL a nenhum outro que passou. A Amazon, em um movimento surpreendente, desembolsou 100 milhões de dólares para a NFL, a fim de alterar o tradicional jogo de quinta-feira do Dia de Ação de Graças para sexta-feira. O objetivo? Transmitir a primeira partida de futebol americano na história da Black Friday. Além da vitória do Miami Dolphins sobre o New York Jets, o evento foi marcado por uma avalanche de anúncios repletos de QR codes para compras instantâneas, acessíveis até mesmo para quem não é membro do Prime. Esse episódio reflete não apenas a crescente ambição esportiva da Amazon, mas também ilustra a maneira como a empresa está redefinindo e lucrando com as tradições.
🌿 UM ESTUDO INOVADOR da Embrapa Alimentos, no Rio de Janeiro, revelou a criação de um concentrado proteico a partir do feijão carioca, similar ao popular 'whey protein', mas de origem vegetal. Este concentrado, contendo cerca de 80% de proteína, promete enriquecer alimentos vegetais com alto teor proteico, oferecendo alternativas a produtos de origem animal como hambúrgueres, empanados, salsichas, leites vegetais e iogurtes. Além disso, pode ser utilizado em panificação, bebidas e suplementos alimentares. O projeto, apoiado pela Embrapa e pelo GFI (The Good Food Institute), visa fornecer uma opção proteica de alta qualidade e de origem nacional.
💼 APPLE E MICROSOFT, rivais históricos no setor de tecnologia, têm um ponto em comum: a Vanguard, uma das maiores gestoras de fundos do mercado, é a maior acionista de ambas, com 7,8% da Apple e 8,4% da Microsoft. Essas participações representam valores significativos, como US$ 175 bilhões na Apple e US$ 150 bilhões na Microsoft. A Vanguard administra US$ 8,1 trilhões em ativos, enquanto a BlackRock, a maior gestora de fundos do mundo, gerencia US$ 10 trilhões. Estas gestoras possuem participações em várias grandes empresas globais e são compostas pelo dinheiro de milhões de clientes, influenciando significativamente o mercado financeiro global.
🎭 DICA DE SÉRIE: A série "Vale o Escrito", do Globoplay, revela como os bicheiros utilizaram as escolas de samba para ganhar aceitação social. Curiosamente, a própria série parece seguir uma estratégia semelhante, ao contar a história de seus personagens de maneira novelesca. Esse aspecto, embora paradoxal, é considerado o maior mérito da produção. Composta por sete episódios, a trama é repleta de drama familiar, mortes, traições ao estilo das tragédias gregas, infidelidades conjugais e outros conflitos intensos.
SOBREMESA EM NÚMEROS
Taylor Swift alcançou um status raro para uma estrela pop: bilionária. Eis o resumo de sua riqueza até o momento
UMA IMAGEM DE GORJETA
PODERIA SER UMA imagem criada por ferramentas de IA, mas é ‘apenas’ um dos salões da primeira edição do Christmas Design, uma exposição de 45 dias que celebra o período festivo, na cidade italiana de Bérgamo.
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