XM 14 - Enquanto o número de filhos cai, o mercado de pet bate recordes 🐶🐱
As famílias estão encolhendo, mas, curiosamente, nossas casas estão ficando mais cheias... de patas, focinhos e rabos abanando
Na edição anterior:
XM 13 - Mesmo que terminem, marcas apostam em casais celebridades para rentabilizar
Hoje a newsletter está grandinha e amanhã tem feriado. Vamos direto ao ponto. Prepare o café para bebericar junto com o menu completo.
— Renan França
O BRASIL ESTÁ SE TRANSFORMANDO, e não é apenas uma questão de economia ou política. Estamos falando de uma mudança profunda na estrutura doméstica.
As famílias estão encolhendo, mas, curiosamente, nossas casas estão ficando mais cheias... de patas, focinhos e rabos abanando. 🐾
Em uma era em que o filho único se torna o padrão, os pets estão subindo ao pódio, assumindo o papel de “irmãos” peludos.
Por um lado, segundo dados do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), nos anos 1970, o país apresentava uma taxa de 5,7 filhos por mulher. Hoje, a taxa de fecundidade está em 1,7, com tendência de queda.
De outro, o Censo Pet IPB registrou uma alta recorde de 6% na quantidade de cães e gatos domésticos entre 2020 e 2021.
Para se ter uma ideia do número, no Brasil, há 168 milhões de pets. Os cães, por exemplo, estão em quase metade dos lares do país.
Não é por acaso que o mercado pet está explodindo o seu faturamento:
Com um crescimento anual de dois dígitos nos últimos anos, o faturamento do mercado alcançou R$60 bilhões em 2022, segundo o Instituto Pet Brasil. Isso é música para os ouvidos das empresas que estão se adaptando à nova realidade
Mas diferentemente da China, onde a política do filho único vigorou por 35 anos (de 1980 a 2015) por uma imposição do Estado, aqui no Brasil o filho único tem sido adotado por uma questão econômica.
Manter um filho em uma escola particular no estado de São Paulo, por exemplo, sai em média R$ 1.709 ao mês, segundo pesquisa do site Melhor Escola. Se for na capital paulista, a média sobe para R$ 1.912 — valor 45% superior ao do salário mínimo (R$ 1.320).
Na outra ponta, o mercado de consumo e serviços tem procurado se adaptar à redução do tamanho das famílias.
Adaptação das marcas à nova demografia
Enquanto as vendas de fraldas descartáveis estão em queda, as rações para cães e gatos estão sumindo rapidamente das prateleiras.
Quem diria, por exemplo, que a Nestlé, uma das maiores fabricantes de alimentos do mundo, investiria R$ 2,5 bilhões em uma nova fábrica da Purina, divisão de ração da empresa, em Santa Catarina, para produção de alimentos para cães e gatos.
Na indústria de alimentos, onde antes víamos embalagens "tamanho família" dominando as prateleiras, agora testemunhamos a ascensão de porções menores, mais adaptadas às famílias modernas.
E não é apenas a indústria alimentícia que está se transformando:
Setor imobiliário: em São Paulo, apartamentos de até 50m² saltaram de 12% para 78% dos lançamentos nos últimos 5 anos;
Setor automotivo: populares nos anos 1990, minivans como Scénic (Renault), Picasso (Citröen) e Meriva (GM) perderam espaço. Desde 2010, os SUVs compactos começaram a ganhar espaço, como o Kwid da Renault.
Setor de turismo: muitos hotéis alteraram a disposição de quartos, oferecendo por exemplo, uma cama de casal e outra de solteiro, permitindo mais conforto às famílias menores.
Luxo e conforto para os peludos 🐶🐱💕
FALANDO EM MIMOS, a qualidade se tornou a palavra de ordem. Se as famílias estão gastando menos em quantidade, elas estão certamente se esbaldando em qualidade.
Com apenas um filho, os casais mais abastados conseguem prover muitas vezes uma educação em escola bilíngue, esporte, viagens de férias duas vezes ao ano.
Já alguns pets estão desfrutando de uma vida de luxo, com produtos e serviços que rivalizam com os oferecidos aos humanos. Resorts pet-friendly? Check. Roupas de grife para cães? Absolutamente. Spas para gatos? Eles existem!
Em um mundo onde os laços familiares são tecidos tanto por mãos quanto por patas, cada latido e miado ressoa como uma sinfonia doce e inconfundível de um lar redefinido, mas abundantemente rico. 🏠❤️🐾
Gostou do conteúdo e ainda não é assinante?
NA VITRINE
Compre seus móveis no Halloween — sem monstros inclusos(?) 🎃
EM MEIO ÀS FESTAS DE HALLOWEEN, a IKEA lançou uma campanha engraçadinha: seus móveis não vêm com monstros inclusos (será?)! 🚫👹 Idealizada pela equipe da Ogilvy Berlin e Ogilvy UK, a ação mira direto no coração (e nos medos) dos pequenos.
Por que vale o clique?
Num momento em que o sobrenatural é a estrela do show na mídia, a IKEA decidiu acalmar os corações dos pais e das crianças, assegurando que seus produtos são 100% "monstro-free". Além de aliviar as tensões, ainda dá aquela cutucada divertida nos medinhos clássicos da infância. 🛌💤
(Para assistir, basta dar o play ▶️ no vídeo na imagem acima - Tempo do vídeo 0’,30”)
ENTRADINHA
🧟♀️ Por que marcas no Brasil têm embarcado no clima do Halloween (a data já se fixou no calendário das campanhas publicitárias)
🌈 Quais serão as cores de 2024 (spoiler: tons escolhidos visam trazer conforto)
🍎 Apple está se preparando para entrar na corrida com testes internos do “AppleGPT” (a Maçã decidiu não resistir mais à IA…)
💡 As 200 melhores invenções de 2023 (dentre elas, estão categorias como IA, Acessibilidade, Eletrônicos e Beleza.)
🍿 A Netflix lançou o trailer de seu reality show baseado na série Round 6, Squid Game: The Challenge (a atmosfera é muito similar à série original)
🍪 Referência x plágio: o bafafá da Juliette, Duda Beat, Bauducco e Emicida (a thread no Twitter explica cada detalhe.)
PRATO PRINCIPAL
A sociedade dos poetas tech 🦾🦿🔧
GRANDES EMPRESAS, como a Scale AI e Appen, estão em busca de poetas, romancistas, dramaturgos e escritores com mestrado ou doutorado.
E não só em inglês: há vagas específicas para escritores em hindi, japonês e outros idiomas.
A ideia? Alimentar os modelos de IA com histórias curtas e avaliar a qualidade literária dos textos gerados automaticamente por esses sistemas.
Lembra quando o ChatGPT surgiu em novembro de 2022, impressionando com seus poemas? Agora, essas empresas estão expandindo essa capacidade para outros idiomas, focando em fluência poética.
Ou seja, entendem que, para a IA produzir conteúdo prazeroso de se ler, é preciso ter no outro lado pessoas que saibam escrever, contar histórias e, por que não, criar arte?
A Appen afirma que a demanda por redatores cresceu significativamente, destacando o papel único dos escritores criativos. Já a Scale AI se mantém discreta quanto às suas estratégias, mas ressalta a importância da colaboração humana. ⚙️🧰
O TAMANHO DO DESAFIO
É CLARO, ENSINAR UMA IA A ESCREVER literariamente, como poesia, não é fácil. São máquinas feitas para imitar, não para inovar…
Problemas são notados, por exemplo, quando o ChatGPT tenta imitar estilos de poetas consagrados ou em outros idiomas.
Pesquisas apontam a utilização de bases de dados de fácil acesso para treinamento, muitas delas dominadas pelo inglês. Isso faz com que a produção em outras línguas não tenha a mesma qualidade. A Scale AI admite, por exemplo, que poetas japoneses estão sendo pagos valores significativamente mais altos do que a média do mercado de escrita, devido à alta demanda por conteúdo no idioma japonês.
Diante das recentes controvérsias sobre direitos autorais, algumas empresas optaram por adquirir diretamente escritos criativos para treinar seus modelos de IA com materiais originais, evitando ou anulando obstáculos legais, como utilizar uma fonte de dados privada e replicar conteúdo sem citar a fonte original.
Isso porque as empresas deixam claro: uma vez produzido o conteúdo, a propriedade passa a ser da companhia que contratou os escritores.
EMBRULHA PARA VIAGEM
🥩 COMO SERIA UM CENÁRIO HIPOTÉTICO em que toda a humanidade parasse de comer carne de um dia para o outro? Segundo um vídeo do TED Ed, o primeiro efeito seria uma redução de 63% das emissões de gases do efeito estufa relacionados com à alimentação. Com o tempo, estaríamos menos sujeitos a doenças respiratórias e contagiosas, e o preço da alimentação vegetal ficaria mais barato. Essa é uma perspectiva que parece impossível de acontecer. Mas há cenários mais plausíveis discutidos pelo vídeo, e que são benéficos para o planeta.
🧢 AO PASSEAR PELOS BAIRROS hipsters de Santa Cecília e Pinheiros, em São Paulo, ou em Botafogo e Laranjeiras, no Rio, um acessório virou must-have entre os moderninhos: o boné vermelho do MST. Aparentemente, o Movimento dos Trabalhadores Sem-Terra, já beirando os "enta", encontrou uma maneira estilosa de se reinventar. Esse hype não é mero acaso. O MST tem investido pesado para se aproximar da galera conectada.
💔 O SENTIMENTO DE SE comercializar como uma mercadoria, o anseio pelo estímulo de dopamina a cada conexão, a impaciência a cada novo rosto. Essas são emoções frequentes entre os adeptos de apps de relacionamento. Uma década após a estreia do Tinder, o grande ícone desse segmento, 77% dos jovens entre 16 e 29 anos e 66% dos que estão na faixa dos 30 aos 49 já selecionaram ou agendaram encontros deslizando a tela em um desses aplicativos. Essas estatísticas vêm de um estudo mencionado pela psicóloga alemã Pia Kabitzsch, escritora do sucesso de vendas "It’s a date" (ainda inédito no Brasil).
🎤 RAY WINKLER, CEO da Stufish, cria cenários icônicos para shows mundiais. Agora, com a ascensão do TikTok, a empresa adapta seus designs para serem impactantes tanto ao vivo quanto em pequenas telas de smartphones. O objetivo? Cada cenário deve brilhar no estádio e ser irresistível para compartilhamento nas redes sociais, considerando a revolução da "era TikTok" na indústria.
🍏 EU JURO QUE TENTO falar menos da Apple, mas os caminhos parecem sempre indicar a empresa do saudoso Jobs. Desta vez, a Maçã apareceu na liderança do FutureBrand Index, como a marca mais apta a enfrentar transformações futuras, valorizada por sua inovação, qualidade e compromisso com a privacidade e emprego. O estudo, que avalia a força das 100 maiores marcas, também destacou a CATL, NextEra Energy, TSMC e Samsung nas cinco primeiras posições, todas líderes em tecnologia e inovação.
🎥 UM FILME: O Rei da Comédia, de 1982, é talvez o título mais subestimado de Martin Scorsese. Diferindo das abordagens cruas de "Taxi Driver" e "Touro Indomável", Scorsese oferece uma visão íntima da obsessão pela fama através das atuações contidas de Robert De Niro e de um amargurado Jerry Lewis. O filme, que narra a extrema tentativa de um fã de se tornar uma celebridade ao sequestrar seu ídolo, é surpreendentemente atual, antecipando a moderna fixação obsessiva pelas estrelas, onde prevalecem a inveja e um subtexto de solidão e ressentimento. (⭐ 7,8 no IMDB, disponível na HBO Max e no Starplus)
SOBREMESA EM NÚMEROS
O Brasil registra um total impressionante de 168 milhões de pets, com os cães liderando a contagem com 68 milhões, seguidos por aves, gatos, peixes e outros animais.
UMA IMAGEM DE GORJETA
POR FALAR EM HOLLOWEEN, estas são algumas das abóboras esculpidas magnificamente pelo artista plástico Adam Bierton que, por ironia do destino, não pode consumir o fruto por ser alérgico. Suas obras estão espalhadas pelo Jardim Botânico de Nova York.
CONTA PARA MIM!
Obrigado pela leitura!
Esta é a newsletter Xícara de Marketing. Toda primeira quarta-feira do mês com a mistura saborosa das tendências do mercado e das marcas. Tudo direto no seu email.