XM 13 - Mesmo que terminem, marcas apostam em casais celebridades para rentabilizar
Casais conhecidos do público podem combinar a sua influência para se tornarem unidades poderosas, sendo eternos enquanto durem — e até depois da separação
Na edição anterior:
XM 12 - Kidults', adultos fãs de bonecos, jogos e Lego, estão salvando o mercado de brinquedos
Obrigado a todos que saudaram a Xícara pelo “aniversário” de 1 ano no mês passado. É sempre muito bom trocar ideias e feedbacks com vocês. ❤️ Edição de outubro saindo quentinha do forno… Aproveitem!
— Renan França
PRIMEIRO GOLE
O MÊS DE SETEMBRO FICARÁ marcado por ondas de calor e pelos “abalos” sísmicos provocados por términos de namoros e casórios. 💔
O término de Chico Moedas e Luísa Sonza, marcado por uma traição dele, causou grande alvoroço. Mas a lista de novas solteiras e solteiros incluem as cantoras Lexa, Paula Fernandes, Ana Castela, Sandy, e os atores Hugh Jackman e Dalton Vigh.
Por trás de corações partidos, casais que estrelam campanhas publicitárias têm um problema a mais a ser resolvido: como ficam os contratos com as marcas que firmaram em conjunto? E pior: se um relacionamento termina enquanto os dois estão em um comercial que está no ar?
A cantora Sandy, por exemplo, que além de ter feito muito turu turu no nosso peito, fez comerciais da Claro ao lado do, agora, ex-marido Lucas Lima.
Não foi o caso da cantora, mas há exemplos de casais que se tornaram queridinhos das marcas, que não mantiveram seus relacionamentos durante ou logo após as inserções irem ao ar:
Neymar e Bruna Marquezine (Dia dos Namorados da C&A)
Thiaguinho e Fernanda Souza (campanhas de cosméticos)
Cauã Reymond e Grazi Massafera (biscoito Bel Vita)
QUEM SE LEMBRA? Para resolver o “problema” do término entre Grazi e Cauã, a Mondelez, dona do Bel Vita, cortou o ator da propaganda e manteve os comerciais com a atriz.
Mas, afinal, por quê vale a pena investir em casais, correndo risco de um término da relação?
Casais “celebs” engajam o dobro
ATORES, MÚSICOS E CELEBRIDADES tornam-se cada vez mais influentes à medida que o seu perfil cresce, especialmente se constroem forte engajamento.
Mas aqueles que são conhecidos do público e que se reúnem como casal podem combinar a sua influência em canais como o Instagram, revistas e anúncios para se tornarem unidades poderosas.
De acordo com a consultoria ESP, ao contratar um par de celebridades, empresas conseguem dobrar os números de engajamento e, consequentemente, de resultados que impactam em vendas de produtos ou serviços.
O estudo ainda afirma que, para os contratantes, pode ser ainda mais econômico contratar um casal estrelado do que duas pessoas separadas do mesmo “nível de importância”.
Ou seja, pode sair mais em conta e ser mais efetivo.
Outro dado que chama a atenção é sobre as separações. Segundo o levantamento, quando a relação termina sem brigas e traições públicas pode haver um interesse ainda maior por parte do público, que vai querer acompanhar o desenrolar do caso para entender, por exemplo, se os dois continuam amigos ou se vão manter negócios juntos.
As marcas, neste caso, também se beneficiam da mídia espontânea. 🤳
“Efeito Taylor Swift” de um namoro que só começou
Para ter uma noção do impacto que uma união pode causar…
O início de um relacionamento marcou o encontro entre duas das forças mais poderosas da cultura pop norte-americana: a gigante Swift, no meio de sua turnê “Eras Tour”, e a NFL, a liga de futebol americano e uma das maiores marcas esportivas do mundo.
O romance começou a se confirmar quando Taylor Swift apareceu no camarote de Travis Kelce, um dos astros da liga, no estádio Arrowhead e aplaudiu efusivamente o atleta ao fazer um touchdown pelo time Kansas City Chiefs. 🏈💏
Sua aparição incendiou as redes sociais, com os fãs dissecando todo o comportamento de Swift, desde suas brincadeiras com a mãe de Kelce, Donna, até os molhos que ela escolheu em um franguinho que comeu no meio do jogo.
Para ter ideia do impacto, principalmente provocado pela cantora:
Os preços dos ingressos para o jogo dos Chiefs subiu 40%;
A varejista de artigos esportivos Fanatics, parceira oficial da NFL, disse que houve um aumento de quase 400% nas vendas de camisas de Travis Kelce, colocando-a entre as cinco camisas mais vendidas da liga.
Kelce ganhou +1,3 milhão de seguidores no Instagram e o podcast que tem com seu irmão, também jogador da NFL, virou #1 na Apple;
Quase 25M de pessoas assistiram ao jogo do Chiefs e o número de mulheres de 18-49 anos assistindo saltou +60%, batendo um recorde.
Ketchup “Traylor” da Heinz
Em homenagem a #Traylor, a Heinz lançou uma edição limitada de 100 (87 + 13 o número da sorte da cantora) garrafas de molho de Ketchup e Seemingly Ranch, uma mistura especial inspirada na união.
VAI DURAR? Boa sorte ao casal, que, mesmo que seja um daqueles romances relâmpagos entre celebridades, tem tudo para provar o quanto 1 + 1 é suficiente para multiplicar resultados para as marcas, sendo eterno enquanto dure — e até depois da separação.
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NA VITRINE
Alívio cômico para a onda de calor
ENQUANTO O PAÍS ENFRENTOU uma onda de calor intensa, a LG trouxe uma campanha criativa e oportuna para seus mais recentes modelos de ar-condicionado.
A campanha, concebida pela renomada AlmapBBDO, apresenta cenas engraçadas de pessoas buscando maneiras criativas e inusitadas para escapar do calor insuportável.
Mas a cereja do bolo é a revelação de que os novos aparelhos da LG não são apenas eficientes, mas também equipados com inteligência artificial e controle de voz.
Ótima maneira de mostrar o compromisso em oferecer tecnologia de ponta, mas também em criar uma conexão emocional com os consumidores.
(Assista à campanha no YouTube - Duração: 30 segundos)
ENTRADINHA
💔 10 separações que deram o que falar no mundo das marcas
🎉 Campanha da coloca Alexa no contexto brasileiro
📋 Como deixar seu perfil mais atraente no LinkedIn
🛒 Shein vai pagar ICMS para cliente em compras de até US$ 50
🔥 500 pessoas mais influentes da América Latina em 2023
🎬 O lugar que junta cinema, bar e restaurante num antigo estacionamento em SP
PRATO PRINCIPAL
O mercado de Influenciadores-robôs que fazem lives 24/7
ÀS 4 DA MANHÃ, deslize pela tela do Taobao, o maior e-commerce da China, e você vai se perguntar se o pessoal por lá tem insônia. Enquanto a maioria dos mortais está no quinto sono, tem uma galera animada apresentando produtos e descontos.
Mas tem algo estranho nessa história. Esses apresentadores têm um quê de robótico porque eles não são reais! São clones gerados por IA que usam a tecnologia do deepfake. 🤖
Para quem não tem na memória, o deepfake é uma tecnologia que utiliza a inteligência artificial para criar vídeos falsos, muitas vezes indistinguíveis de vídeos reais, ao substituir o rosto, voz e movimentos de uma pessoa por outros, de forma convincente.
A exploração deste mercado é resultado de alguns fatores. Hoje em dia, as lives de apresentação e venda de produtos se tornaram o filé mignon do marketing chinês. Além disso, nos últimos anos, startups que oferecem avatares com a tecnologia do deepfake com foco em vendas se multiplicaram por lá.
Resultado: já há 400.000 streamers virtuais que, literalmente, vendem sem parar.
A Silicon Intelligence, empresa que consegue fabricar um robô em apenas 30 minutos, tem planos ambiciosos: adicionar "inteligência emocional" aos streamers de IA.
Se rolar um comentário maldoso, ele fica triste; se os produtos estão vendendo como água, ele fica feliz. Ainda há um longo caminho, mas quem disse que a jornada para o futuro não seria preocupante, não é mesmo?
PARA PENSAR. Isso levanta questões intrigantes sobre a ética e a autenticidade na era digital. Como os consumidores se adaptarão a interagir com avatares que não apenas parecem humanos, mas também respondem emocionalmente? E onde traçamos a linha entre a inovação tecnológica e a preservação da autenticidade humana?
SOBREMESA EM NÚMEROS
O jogador popstar Cristiano Ronaldo e a modelo espanhola Georgina Rodríguez são o casal de celebridades mais influente do mundo no Instagram. De acordo com a rede, os dois têm, combinados, mais de 650 milhões de seguidores — 200 milhões a mais que da união de celebridades em segundo lugar.
EMBRULHA PARA VIAGEM
🍻 O Brasil está testemunhando um aumento no consumo de cervejas sem álcool, especialmente entre a geração mais jovem. As vendas dessas cervejas estão projetadas para ultrapassar 480 milhões de litros este ano, um aumento de 24% em relação a 2022, conforme dados da Euromonitor Internacional. Igor de Castro, gerente de marketing sênior da Heineken 0.0 no Brasil, vê isso como uma tendência duradoura. Em 2021, a Heineken 0% expandiu sua distribuição para cem mercados globais, com o Brasil sendo agora seu principal mercado. O aumento no consumo é observado tanto em ocasiões especiais quanto no dia a dia.
☎ A TELEFONIA MÓVEL teve seu início há 50 anos quando Martin Cooper, um engenheiro da Motorola, fez a primeira ligação via celular na história. Isso aconteceu em 3 de abril de 1973, usando um protótipo do DynaTAC. Cooper, agora com 94 anos, testemunhou a evolução da telefonia, desde os primeiros avanços das redes até a introdução do 5G. Em uma conversa recente, ele expressou sua visão de que os smartphones ainda são muito limitados e acredita-se que a inteligência artificial pode elevar os dispositivos móveis a um novo nível de funcionalidade.
🏦 O BANCO DO BRASIL, uma instituição com mais de dois séculos de história, está sob investigação pelo Ministério Público Federal (MPF) devido ao seu envolvimento no tráfico negreiro no século 19. A investigação foi desencadeada por uma ação proposta por 14 historiadores de 11 universidades, que descobriram que o banco estava financeiramente envolvido no comércio ilegal de escravos. De acordo com a pesquisa, o Banco do Brasil beneficiou-se da cobrança de taxas dos navios negreiros e também distribuiu títulos de nobreza a indivíduos envolvidos na escravidão que investiram na instituição. A investigação também revelou que José Bernardino de Sá, um conhecido contrabandista que transportou 20 mil africanos, foi o maior acionista do banco durante sua refundação em 1853.
🎥 UM USUÁRIO DO TIKTOK inicia uma transmissão ao vivo, mas, ao invés de interações espontâneas, opta por repetir bordões curtos com uma voz infantilizada a cada vez que recebe presentes virtuais. Esse é o mundo das lives NPC, um estilo de vídeo que ganhou popularidade na última quinzena. Apesar de sua peculiaridade, esse formato não escapa das realidades cruas do universo de criação de conteúdo online: a incessante busca por monetização, o desejo ardente de se tornar um influenciador, a crescente automatização do trabalho criativo, a precarização impulsionada por algoritmos, a falta de moderação nas plataformas e a autoexposição desenfreada em busca de mais audiência.
🌐 VOCÊ JÁ OUVIU A EXPRESSÃO "SocialFi"? É uma mistura dos termos "social" e "DeFi", de finanças descentralizadas. Na prática, o SocialFi é uma maneira totalmente nova de se relacionar socialmente na internet, com base nas ferramentas da Web3. A blockchain funciona como o motor da interação e recursos como NFTs e criptomoedas são os combustíveis. Plataformas populares como Instagram, X (antigo Twitter) e Tik Tok tendem a perder espaço à medida que a superioridade dos mecanismos do SocialFi chegar ao conhecimento dos usuários. Se não quiserem morrer, as tradicionais terão obrigatoriamente que se adaptar.
🎞️ UMA série: “Jury Duty” (Na Mira do Júri) é o novo sucesso da Amazon Prime, que revela os bastidores de um julgamento norte-americano pela visão de um jurado em particular, que não sabe que ele é o único não ator na corte.
IMAGEM DO MÊS
ESPETÁCULO. A Sphere, uma esfera gigante que promete mudar o mundo do entretenimento, foi inaugurada no primeiro fim de semana de outubro, em Las Vegas, nos Estados Unidos, com o show da banda U2.
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