XM 12 - 'Kidults', adultos fãs de bonecos, jogos e Lego, estão salvando o mercado de brinquedos 🎲🕹️
Para alguns aficionados é preciso ir além da memória. Não importa a idade, brinquedo é uma paixão que nunca morre.
Na edição anterior:
XM 11 - O 'descancelamento' da Barbie começou há 10 anos e prova que 'lacrar' dá lucro
Na minha carreira, eu tive um chefe que dizia algo que me marcou: “na vida, fique feliz com lançamentos, mas comemore marcos” Por isso, hoje é dia de festejar. Há um ano, eu disparava essa newsletter para 78 assinantes (grande parte meus amigos) e começava um dos projetos pessoais que mais tenho prazer de fazer. Doze edições, que tentei trazer histórias de um jeito diferente para preencher a rotina de quem aceitou tomar uma xícara de marketing uma vez por mês. Ansioso para começar a segunda primavera dessa news.
Fica aqui o meu muito obrigado a:
- Leitoras e leitores, principalmente aos que indicaram, comentaram e ajudaram essa news a chegar a mais pessoas ❤️;
- Gabs, meu bravo dev;
- Akemi, que criou tudo que é bonito nessa news;
- Deh Miranda (meu amor), que aguentou ouvir minhas inúmeras sugestões de pauta pacientemente, todos os meses, além de me indicar bons links e ser minha revisora extraoficial.
— Renan França
É a primeira vez que vai ler essa newsletter e ainda não é assinante? A Xícara é servida toda primeira quarta-feira de cada mês. Não custa nada assinar.
PRIMEIRO GOLE
COMANDOS EM AÇÃO, Lego, Moranguinho, Playmobil, Barbie e jogos de tabuleiro, como Cara a Cara e Banco Imobiliário.
Para uma legião de nascidos entre as décadas de 80 e 90, lembrar de alguns desses brinquedos bate uma nostalgia que aquece o coração. 🧸❤️
Mas, para alguns aficionados, é preciso ir além da memória. Não importa a idade, brinquedo é uma paixão que nunca morre.
Esse grupo saudosista foi classificado por publicitários como “kidults”, termo americano para “adultos-crianças”, com idade entre 19 a 29 anos. Em geral, procuram por produtos que tragam satisfação e disparam gatilhos de felicidade ligados a efeitos nostálgicos.
Com poder de compra…
… essa legião já começou a fazer volume ($$$) no mercado e engordou a receita proveniente de itens que eram associados apenas às crianças.
Segundo a The NPD Group, empresa americana de pesquisa de mercado, os “kidults” são responsáveis por movimentarem cerca de 2,2 bilhões de dólares. O montante é ¼ do total de venda global de brinquedos (9 bilhões de dólares).
O número é expressivo porque o crescimento do mercado de brinquedos se deve justamente aos “kidults”. Em outras palavras, não fossem esses “jovens-adultos” vorazes pelo sentimento da infância, as compras de brinquedos destinados às crianças estariam andando de lado.
Homens são a maioria dos “kidults”
OS “KIDULTS” formam um grupo que tem um quê de nerd, e que cresceu na pandemia.
Além disso, é majoritariamente formado por homens, que gostam de colecionar super-heróis, Legos e jogos retrô.
É claro, muitos destes adultos usam a desculpa esfarrapada o argumento que as compras servem para apresentar aos filhos os brinquedos que tinham na infância.
Mas…
Segundo a The Toy Association, uma associação comercial americana de brinquedos, 41% dos pais compraram algum tipo de brinquedo para se presentear.
A lista incluí velhos conhecidos de quem hoje está nos seus vinte ou trinta e poucos anos, como o bichinho virtual Tamagotchi, o Sr. Cabeça de Batata e bonecos dos Cavaleiros dos Zodíacos.
Hábito reforça a ‘cultura do conforto’
A CULTURA DO CONFORTO é a tendência de nos apegarmos ao que já conhecemos e amamos, seja um filme, série, música ou livro.
Para quem acompanhou a 1ª Edição da Xícara, no ano passado, se recorda que falamos do tema quando trouxemos exemplos do sucesso de marcas dos anos 1980.
Aliás, é bom lembrar que a "cultura do conforto” não é exatamente um fenômeno pós-pandêmico, mas se acentuou no período justamente por apresentar momentos de incerteza, stress em que buscamos refúgio para algo familiar.
Isso porque o conhecido nos oferece uma sensação de segurança e aconchego, um sentimento de retorno a tempos mais simples e previsíveis.
Nada tão agradável do que se conectar também com brinquedos que fizeram parte da infância, período em que muito guardam boas memórias.
Na onda da compra de brinquedos por adultos, a Corbe Toys escolheu um caminho inusitado: bonecos com apelo político.
As peças viralizaram no ano passado. Os mais famosos são o Faria Limer, alusão aos jovens executivos paulistas do mercado financeiro, o Fantasma do Comunismo e o Patriota do Caminhão.
Henrique Nogueira, um dos sócios da Corbe Toys, defende que a ideia de lançar os bonecos foi para provocar as pessoas a pensarem.
“Algumas pessoas vão gostar, outras vão rir. Mas todas vão racionalizar e se identificar”, declarou ele ao jornal O Globo.
Será que o boneco Faria Limer tem chance de fazer parte da cultura do conforto daqui a 20 anos? 🙃
Gostou do conteúdo e ainda não é assinante?
Stella Artois reescreve a História da Arte
E SE AS PERSONALIDADES imortalizadas nas pinturas clássicas estivessem brindando com Stella Artois?
Para investigar a questão, a agência Gut, em Buenos Aires, armada de uma calculadora (e um pouco de imaginação), criou um algoritmo para determinar a probabilidade de a nossa querida “Stellinha” estar sendo degustada. 🍺
Eles consideraram tudo: desde o ano em que o quadro foi pintado, o cenário, o formato dos copos e a cor do líquido contido dentro deles.
Por exemplo, no caso da pintura "The Peasant Wedding" de Pieter Breugel, o gênio do Renascimento, o algoritmo indicou uma 'probabilidade de 78% de ser Stella Artois'.
A campanha é uma tentativa brilhante e bem-humorada de destacar a herança da cerveja Stella Artois, que remonta a 1366. E, de maneira sutil, confere um toque de prestígio à Stella Artois, através de suas possíveis associações com as grandes obras de arte. 🎨
Vídeo da campanha completa no YouTube (1’50’’)
ENTRADINHA
🎥 Você está pronto para “Nosso Sonho”, a cinebiografia de Claudinho e Buchecha, que estreia agora em setembro? (cheiro de sucesso no ar)
🏖️ Havaianas lança coleção inspirada nas praias brasileiras do RJ, Salvador e Noronha (cartão postal para levar em viagens)
👟 Tênis antigos estão na moda e levantando as vendas de marcas como Nike, New Balance e Adidas (nostalgia é uma das explicações)
🥓 Alimentos ultraprocessados: os assustadores efeitos de experiência com gêmeas (resultado alarmante de dietas diferentes em apenas 2 semanas)
🍿 Netflix: 10 filmes e séries em alta (feriadinho chegando…)
PRATO PRINCIPAL
123(sem)Milhas: como o modelo de pacotes flexíveis se esgotou
PACOTES DE VIAGENS flexíveis se tornaram uma sensação no mercado de turismo nos últimos anos.
Se não conhece, o modelo era simples:
Você comprava um pacote de viagem com algumas opções de datas e roteiros da sua preferência e, em troca, aproveitava descontos incríveis! Uma viagem neste modelo poderia reduzir os valores em até 60%. 💸
Só que de uma hora para outra a bolha estourou. Ou melhor, as bolhas estouraram. O primeiro sinal amarelo ocorreu com o Hotel Urbano (Hurb).
Em abril deste ano, alguns hotéis e pousadas suspenderam reservas de hospedagem feitas pela empresa, alegando falta de pagamento.
A crise causou a demissão do CEO e uma operação de realocação ou reembolsos para quem foi prejudicado.
Já em meados do último mês foi a vez da 123Milhas anunciar a suspensão de vendas de pacotes de viagens flexíveis — aqueles em que as datas não estão marcadas no momento da compra.
O que deu errado no mercado?
Para entender, basta seguir o racional abaixo:
Neste tipo de mercado, é feita uma aposta em preços baixos de passagens e hospedagens para oferecer valores abaixo do mercado. Logo, muitos clientes se interessam por mais que as viagens ocorram, por exemplo, depois de 2 anos após a compra.
Por que a viagem não tem data? As viagens não têm data previamente marcada porque é necessário garimpar os dias de voo e estadia mais baratos possíveis;
Desde a flexibilização de circulação com o arrefecimento da pandemia, a procura da população por viagens aumentou;
Com mais demanda, a inflação de serviços — passagens aéreas, hospedagens, restaurantes, passeios — passou a impactar o valor total das viagens;
Hurb e 123Milhas passaram a não encontrar opções dentro da faixa de preços cobrada de seus clientes;
As viagens promocionais, portanto, sinalizavam um prejuízo à frente;
As alternativas das empresas são adiar ou cancelar as viagens. 😭
A 123Milhas garante que os pacotes “Promo” representam apenas 7% de sua operação, e que clientes dos demais pacotes não serão prejudicados. O Hurb deu justificativa parecida em abril e segue operando sem o modelo promocional.
De qualquer maneira, a incerteza se os acordos prévios serão cumpridos culminou em descontentamento generalizado.
Em entrevista ao G1, assessor jurídico da Associação Brasileira de Agências de Viagens disse que o cliente precisa observar se as práticas das agências de viagem têm adesão com o restante do mercado.
“Um modelo que não está no padrão de mercado assume uma condição de risco.”
SOBREMESA EM NÚMEROS
A Lego lidera o ranking de valor de marca com impressionantes 7,4 bilhões de dólares, seguida por Bandai com 1,5 bilhões e Fisher-Price com 879 milhões. Confira o ranking abaixo:
EMBRULHA PARA VIAGEM
🗺️ NO RINGUE DOS MAPAS, temos Google Maps, o veterano desde 2005, ostentando recursos revolucionários e abocanhando 80% do mercado mobile. Mas, olha só! Graças à Apple, que inicialmente tropeçou com seu Apple Maps em 2012, agora temos um competidor de peso! E adivinha? Segundo um artigo da Fast Company, o novato Apple Maps está dando um baile no experiente Google Maps, especialmente quando o assunto é navegar e explorar.
🐦 AINDA É CEDO PARA classificar o Threads como um desastre, mas ele está dando alguns sinais nas mídias sociais. Em apenas um mês, o número de usuários diários despencou 79%, com apenas 11 milhões de almas corajosas resistindo. E o Zuck? Bem, ele não parece estar com tanta pressa de dar um upgrade no app. Enquanto isso, o antigo Twitter está lá, rindo à toa, enquanto o Threads... bem, desenrola-se?
🎰 LEMBRA DO WORDLE? O joguinho de palavras que viralizou durante a pandemia. Agora é a vez do Connections, brincadeira diária sobre como encontrar pontos comuns entre termos. Os jogadores devem selecionar quatro grupos de quatro palavras sem cometer mais de quatro erros. A versão beta do Connections já está disponível no site do New York Times, que também é dono do Wordle.
🏙️ A “CIDADE DOS 15 MINUTOS” é um conceito onde residentes acessam serviços essenciais em uma caminhada ou pedalada de 15 minutos, promovendo qualidade de vida e reduzindo congestionamentos. Carlos Moreno, da Universidade Sorbonne, foi o precursor dessa ideia em 2016, que visa um planejamento urbano centrado no ser humano. Globalmente, cidades como Paris e Xangai estão adotando ou planejando esse modelo. Para efetivá-lo, é fundamental a reestruturação de espaços, redução da dependência automobilística e participação ativa da comunidade no planejamento.
🍺 CALOTES, BEBEDEIRAS, vandalismo e desrespeito a tradições são acontecimentos recorrentes nas notícias sobre viajantes internacionais nos últimos tempos. Este artigo da BBC traz exemplos e explicações para o mal comportamento de turistas em diversas localidades do mundo todo: de nudez em lugares sagrados à vandalização de locais com mais de mil anos de história. Assinado por Larry Bleiberg, ex-presidente da Society of American Travel Writers, o artigo destaca o aumento de viagens internacionais no contexto pós-pandêmico, além da cultura das redes sociais como fatores que impulsionam turistas a cometerem atos de desrespeito em prol de registros supostamente cômicos.
🎞️ UMA série: “Cangaço Novo” (Temos um hit global! Lançada pela Prime Video, o drama já entrou para o top 10 das séries mais vistas na plataforma em 49 países.)
📖 UM livro: Véspera, de Carla Madeira (nota 4,8 de 5 na Amazon)
Impressionada com a campanha inteligentíssima, linda e super alinhada com a marca da Stella Artois 😯